Posicionamiento en buscadores - SEO

Metodologia y Conclusiones de informe realizado en España sobre posicionamiento en buscadores

Metodologia

Para este estudio fueron seleccionadas 21 variables de entre las muchas que determinan
la posición de los sitios Web entre los resultados ofrecidos por los motores de búsqueda.
Para cada organización se seleccionaron y examinaron las cinco páginas que
determinan de forma más directa la experiencia del usuario. Estas páginas fueron clasificadas
mediante el análisis de los 21 factores SEO que determinan el funcionamiento
de un sitio Web a la hora de ser indexado por los buscadores.
Estos criterios son, en su mayoría, de naturaleza cualitativa, por lo que a efectos comparativos
este estudio ha buscado asignar un valor numérico para dar una información
cuantitativa con puntuación entre 0 y 9 puntos (excepto algunos casos especiales).
Estos criterios se basan en los siguientes supuestos:
• Todos los criterios son considerados igualmente importantes.
• No todos los criterios se evalúan de la misma manera: algunos sobre 9 puntos
y otros sobre 3.
• En el caso de los sitios Web que no contienen una página de prensa y/o página
corporativa, ésta es sustituida por otra página de contenido similar.
• En el caso de las Webs que tienen varios productos, se ha seguido un producto
concreto.
• En algunos casos se tiene en cuenta el criterio profesional del evaluador.
En cuanto a las páginas analizadas de cada Web, se han analizado 5 por cada una. Los
resultados de las 5 páginas tienen una jerarquía diferente debido a que para los visitantes
-así como los motores de búsqueda- la de inicio es más importante que las subsiguientes.
La jerarquía de las cinco páginas analizadas es la siguiente:
1. Homepage - 45%
2. Página de directorio de productos - 25%
3. Página de productos - 10%
4. Página de prensa - 10%
5. Pagina de información de la empresa - 10%
Estudio Traffic4u sobre la calidad de la presencia en Internet
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Los criterios analizados son descritos de acuerdo con la siguiente estructura:
1. Frames
2. Visitor friendly
3. Indexación en Google y Yahoo!
4. Flash y JavaScript
5. Formularios
6. Mapa Web
7. Etiquetas H1 y H2
8. Título de la página
9. Meta tags y keywords
10. URLs descriptivas
11. Barra de navegación
12. PageRank
13. Link popularity
14. Presencia de texto
15. Peso de la página
16. Enlaces de texto
17. “Encontrabilidad” para palabras clave relevantes
18. Presencia del nombre de la empresa entre los 10 primeros resultados de Google
19. Archivos
20. Densidad de palabras clave
21. Search Engine friendly

Conclusiones

Estas son algunas de las principales conclusiones:
• Telefónica de España cuenta con la página Web mejor valorada y posicionada del
ranking de los principales anunciantes de España
• El 75% de las empresas cuentan con una Web de calidad y, de ellas, el 32% tienen
un buen posicionamiento en Internet.
• El 61% de las páginas Web analizadas tiene el índice visitor friendly elevado.
• La Web con más páginas indexadas en Google y Yahoo! es Orange.
• 37 de las 100 páginas analizadas no tiene site map
• El 57% de las páginas Web cuenta con un título descriptivo y único para cada página.
• Sólo el 32% utiliza una buena descripción de la URL en todas las páginas.
• El 21% de los sitios no tiene presencia de texto o no es reconocido por los buscadores,
principalmente por el formato Flash.
• La mayoría de las Webs analizadas pesan menos de los 100Kb
• La mayoría cuenta con enlaces de texto en la totalidad de las páginas; tan sólo un
25% no los tiene, debido principalmente a que están realizadas en Flash.
• El 40% de las Webs no tiene ninguna o sólo una palabra clave en la primera página
de resultados Google.
• El sector gubernamental es el que mejor posición conjunta tiene; de las cinco Webs
analizadas de este sector, cuatro se encuentran entre las cinco primeras mejores.
Le siguen los sectores de Telecomunicaciones y de Bancos y Ahorros.
• El sector automovilístico es el que más empresas tiene en el ranking final (21) y, de
éstas, tan sólo hay dos que hayan obtenido resultados por debajo del 50%.
• El sector belleza y estética es el peor posicionado, debido al mayor uso de Flash.